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   13 Maggio 2026

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Mentre il dibattito pubblico oscilla sempre più tra polarizzazioni, semplificazioni e nuove resistenze verso i temi ambientali, parlare di sostenibilità significa anche interrogarsi sul modo in cui le persone cambiano abitudini, costruiscono relazioni e **immaginano il futuro.** È da questa prospettiva che si muove il lavoro di [Irene Ivoi](https://www.ireneivoi.it/), designer, ricercatrice e comunicatrice impegnata da oltre trent’anni sui temi della sostenibilità, del design strategico e dell’economia comportamentale.

Al centro della sua riflessione c’è il concetto di **“spinta gentile”**, il cosiddetto *nudge*: uno strumento capace di **orientare i comportamenti verso obiettivi condivisi senza ricorrere all’obbligo o alla coercizione.** Il titolo del suo ultimo libro, *[La cerniera. La spinta gentile al servizio della sostenibilità](https://www.innovazionesociale.org/index.php/2194-nudge-e-sostenibilita-la-forza-della-spinta-gentile)*, richiama proprio l’idea di un dispositivo che riduce la distanza tra ciò che le persone dichiarano di voler essere e ciò che realmente fanno. Una distanza che, nel campo della sostenibilità, appare oggi più evidente che mai.

Viviamo, infatti, una fase storica complessa, in cui il negazionismo climatico è diventato progressivamente più normalizzato e il dibattito pubblico sembra aver compiuto diversi passi indietro rispetto agli anni in cui la transizione ecologica occupava stabilmente il centro della discussione culturale e politica. Eppure, proprio in questo contesto, emerge la necessità di mantenere salda una visione comune e di continuare a costruire strumenti capaci di generare presa di coscienza e responsabilità collettiva. È qui che la spinta gentile assume un valore strategico: non come imposizione esterna, ma come capacità di attivare motivazioni profonde e desideri autentici.

**Consumare meno, scegliere meglio**

Uno degli esempi più emblematici riguarda il fenomeno della fast fashion. Dietro l’acquisto impulsivo di prodotti a basso costo si nasconde spesso una totale assenza di riflessioni sulle conseguenze ambientali, sociali e produttive celate dietro quei prezzi. Tuttavia, **il cambiamento non passa attraverso la colpevolizzazione delle persone**. Più efficace sembra essere la capacità di **stimolare attenzione critica e motivazioni profonde**, facendo emergere domande che normalmente restano sullo sfondo: abbiamo davvero bisogno di nuovi oggetti? Quanto utilizziamo ciò che possediamo già? Quale rapporto abbiamo instaurato con il desiderio e con l’accumulo?

Anche un gesto semplice come aprire il proprio armadio può trasformarsi in un esercizio di consapevolezza. Gli armadi contemporanei, sovraccarichi di abiti inutilizzati, raccontano infatti un rapporto alterato con il consumo e con il desiderio. Recuperare il “potere trasformativo” di ciò che possediamo — reinterpretando oggetti, attribuendo loro nuovi significati, valorizzando ciò che già esiste — diventa così un modo per ridefinire il rapporto con la materia. In questo approccio la sostenibilità smette di essere percepita soltanto come rinuncia o sacrificio e diventa invece **un’esperienza creativa, educativa e persino relazionale.**

**Il turismo e il peso delle contraddizioni**

Pochi fenomeni raccontano le contraddizioni del presente quanto il turismo. Viaggiare è diventato più semplice, accessibile ed economico rispetto al passato, aprendo possibilità di conoscenza, relazione e mobilità impensabili fino a pochi decenni fa. Allo stesso tempo, però, la crescita incontrollata dei flussi turistici ha generato effetti sempre più evidenti sui territori, sull’ambiente e sulle comunità locali.

È facile osservare come spesso manchi una piena cognizione degli impatti generati dal turismo. Anche in questo caso, il **design dei contesti** gioca un ruolo decisivo: informare gli ospiti che l’acqua del rubinetto è potabile, facilitare la raccolta differenziata o incentivare modalità di spostamento sostenibili significa **creare condizioni che rendano naturale adottare comportamenti virtuosi.** Non si tratta di grandi rivoluzioni individuali, ma della somma di piccoli gesti che, nel loro insieme, producono un cambiamento significativo.

Alcune esperienze internazionali mostrano come il turismo possa diventare anche uno strumento di educazione e partecipazione. A Copenhagen, per esempio, il progetto CopenPay premia i visitatori che adottano comportamenti sostenibili attraverso piccoli incentivi. Sull’isola canadese di Fogo, invece, una sorta di “etichetta di nutrizione economica” racconta ai turisti come vengono distribuite le risorse generate dai loro acquisti, rendendo trasparente il legame tra consumo e benessere della comunità locale.

In questa prospettiva, **la comunicazione assume una responsabilità centrale**. Le parole, i racconti e le modalità con cui vengono presentati i temi ambientali contribuiscono infatti a costruire immaginari, empatie e possibilità di azione. Comunicare sostenibilità non significa soltanto trasmettere dati o allarmi, ma anche **creare contesti narrativi capaci di generare desiderio verso comportamenti migliori.**

**Recuperare l'immaginazione del futuro**

Accanto alla dimensione quantitativa dell’impatto, emerge poi una questione più difficile da misurare ma altrettanto fondamentale: quella qualitativa. **Benessere, coesione, capitale relazionale, senso di appartenenza e di comunità** sono elementi che incidono profondamente sulla qualità della vita, pur sfuggendo ai tradizionali indicatori economici. Eppure, continua a prevalere una visione della ricchezza basata quasi esclusivamente sul PIL, incapace di raccontare **ciò che realmente rende vivibili i territori e le società.**

In fondo, la sostenibilità riguarda anche questo: la capacità di costruire società che non producano soltanto valore economico, ma anche **fiducia e possibilità di futuro.** Quel futuro che, in una società schiacciata dall’immediatezza e dalla continua esposizione al presente, rappresenta oggi uno dei grandi vuoti del nostro tempo.

Per questo diventa essenziale recuperare la capacità di costruire nuovi scenari. Attraverso la politica e l’economia, ma anche attraverso l’educazione, la cultura, la comunicazione e il racconto collettivo. Perché la sostenibilità, prima ancora che un insieme di regole, è **una forma di immaginazione condivisa.**

*[Ascolta il podcast](https://open.spotify.com/episode/1EwrcYHAJ4i57rqysE9VFz?si=3VEtMELFS96htO0OBn0EgA) o guarda il video qui sotto*

**Chi è Irene Ivoi?** Designer, ricercatrice e comunicatrice per la sostenibilità e l'economia circolare.Tedx speaker, scrive su vari network, collabora con organizzazioni pubbliche e private. È componente del Centro Studi Iuav Futuro Continuo (<https://www.iuav.it/it>).
Il suo ultimo libro è *La cerniera.* *La spinta gentile al servizio della sostenibilità*, pubblicato da Pacini Editore.

*Articolo di Innovazione Sociale*
*Intervista di Antonella Tagliabue, UN-GURU*

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"Innovazione Sociale ci permette di dare luce e credibilità a progettualità e visioni che, diversamente, faremmo fatica a disseminare su una scala nazionale. Un altro grande valore aggiunto è la connessione con altri attori del network, con i quali, grazie ad un tramite così credibile, i dialoghi di cooperazione risultano più scorrevoli e genuinamente funzionali."

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Ludovico Esposito

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“Innovazione Sociale rappresenta un faro per il Terzo Settore e per tutti coloro che desiderano generare un impatto concreto. Raccogliendo in un unico spazio le novità più rilevanti e le opportunità da cogliere, offre una bussola indispensabile per orientarsi nel mondo dell'innovazione sociale, e un servizio serio e puntuale per chi collabora con questa realtà positiva. Grazie!”

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Marta Bertolai

Country Director Enactus Italia Onlus

“Innovazione sociale è uno di quei posti in cui le idee respirano: ci ha aiutato a far conoscere il lavoro che facciamo nella montagna friulana, facendo arrivare storie, strumenti e risultati a chi magari non sarebbe mai incappato in questi territori per caso. Quando una piattaforma ti ascolta e ti rilancia bene, la montagna sembra meno lontana.”

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Annalisa Bonfiglioli

Vicepresidente Cramars Società Cooperativa Sociale

"Innovazione sociale è un 'luogo' da frequentare se si vuole conoscere come si sviluppa (e cresce) la cultura della sostenibilità nel nostro paese. È vivamente sconsigliato a chi resiste al cambiamento senza rendersi conto che è una fatica inutile".

 ![Rossella Sobrero](https://www.innovazionesociale.org/images/salone%20csr%20quote.jpg#joomlaImage://local-images/salone%20csr%20quote.jpg?width=250&height=250)

Rossella Sobrero

Presidente di Koinètica, docente di Comunicazione sociale all’Università degli Studi di Milano e di Marketing non convenzionale all’Università Cattolica di Milano; dal 2005 organizza Il Salone della CSR e dell’Innovazione Sociale

"Se l’innovazione nasce dalla collisione di nuove idee, il network di Innovazione Sociale è proprio il luogo dove viene stimolato questo processo. Grazie!"

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Emma Togni

Chief Marketing Officer - TechSoup Italia

"Innovazione Sociale è un riferimento per chiunque voglia conoscere l’innovazione capace di creare reale valore sociale. Per le startup innovative ad impatto sociale è anche un 'luogo' di confronto e di crescita che alimenta i processi di evoluzione perché senza cultura, curiosità e aggiornamento costante l’innovazione non può nascere e soprattutto ri-generarsi nel tempo".

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Giovanni Scansani

Co-founder BONOOS Srl Società Benefit – Docente a contratto Università Cattolica di Milano

“Innovazione Sociale non è solo un luogo digitale che rilancia progetti innovativi, ma un punto di riferimento per chiunque voglia incontrare e conoscere l’innovazione che accade e coglierne il valore sociale che genera”

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Paolo Venturi

Direttore di AICCON e The FundRaising School. Docente di imprenditorialità sociale e innovazione sociale presso l’Università di Bologna

"Innovazione Sociale è per noi uno snodo di comunità in cui, attraverso la disseminazione di conoscenza e la diffusione di best case e progettualità di valore, prende sempre più forma la rotta comune verso la coesione e la sostenibilità sociale"

 ![Silvia de Aloe ](https://www.innovazionesociale.org/images/banners/dialogica%20quote.png#joomlaImage://local-images/banners/dialogica%20quote.png?width=250&height=250)

Silvia de Aloe

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“La scelta delle storie, i racconti, gli esempi scelti ogni giorno ci dicono che l'innovazione è un'ambizione alta, una tensione al cambiamento radicale, al coraggio e all'abbandono di vecchie abitudini. Innovazione sociale è una sfida, a non accontentarsi!"

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Elena Granata

Professore Associato di Urbanistica al Politecnico di Milano, docente alla SEC (Scuola di Economia Civile) e all’Istituto Universitario Sophia

"Innovazione sociale è un potente strumento di comunicazione per realtà innovative emergenti che ambiscono ad avere un impatto positivo sull'intera collettività"

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Annamaria Barbaro

Co-founder and CEO of Empethy

“L’innovazione sociale è ciò di cui c’è più bisogno per la società e l’ambiente. Innovazione Sociale è un punto di riferimento per chi crede e lavora per questa innovazione e per l’imprenditorialità a significativo impatto sociale e ambientale”

 ![Paolo Landoni ](https://www.innovazionesociale.org/images/banners/Logo%20SIT%20quote.jpg#joomlaImage://local-images/banners/Logo%20SIT%20quote.jpg?width=250&height=169)

Paolo Landoni

Professore di Imprenditorialità e Innovazione al Politecnico di Torino. Fondatore e Presidente Social Innovation Teams (SIT)

“Il network di Innovazione Sociale è fondamentale per scoprire e dare voce a tutte quelle startup e progetti innovativi presenti in Italia e non. Se il vostro obbiettivo è quello di restare sempre aggiornati sulle nuove tecnologie e innovazioni questo è sicuramente il posto giusto”

 ![Vanni Covolo ](https://www.innovazionesociale.org/images/banners/river%20cleaning%20quote.png#joomlaImage://local-images/banners/river%20cleaning%20quote.png?width=250&height=250)

Vanni Covolo

CEO River Cleaning

“Fonte preziosa di informazioni per il Terzo Settore e per tutti coloro che credono che costruire un futuro più sostenibile passi anche dalla co-progettazione, dalla diffusione di buone pratiche e dalla partecipazione dal basso”

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Mario Mirabile

Co-fondatore, vicepresidente esecutivo e PM di South Working - Lavorare dal Sud A.P.S.

“Promotori di iniziative interessanti nel ramo dell'innovazione, Innovazione Sociale svolge un lavoro necessario e virtuoso di emersione di buone pratiche che sorgono ed evolvono nel nostro Paese”

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Claudio Naviglia

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“Una fonte di informazioni indipendente e affidabile con al centro un forte spirito di diffusione trasparente riguardo alle tematiche di valore sociale e ambientale e un approccio solidale e professionale"

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Paolo Melandri

Fondatore e CTO SolarMoving.it

“Il giusto canale per dare rilievo ai nostri progetti”

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Alessio Boceda

Co-Founder Startup Geeks

"Ricco di spunti di riflessione che permettono al lettore di approfondire problemi e soluzioni legati al Terzo Settore, fungendo quindi anche da bussola per orientarsi in un ambito che sta acquistando sempre più risonanza”

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Marco Raspati

CEO e Co-Founder Regusto

“Innovazione Sociale è qualcosa di più che una piattaforma di condivisione e di divulgazione: è un vero e proprio spazio di co-progettazione”

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Davide Fava

Responsabile CTE-Fondazione Democenter

“Un progetto di costante ricerca e testimonianza di tutto ciò che viene fatto di positivo per la società e per l'ambiente. Una fonte sicura di informazioni, novità e ottimismo”

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Elena Ferrero

Co-Founder e CEO Atelier Riforma

"Molto utile per creare e favorire il dibattito sui temi dell'innovazione, della ricerca partecipata, della progettazione e della coprogettazione. Per il Programma Bicocca Università del Crowdfunding è certamente un canale di diffusione molto interessante"

 ![Luigi Di Pace](https://www.innovazionesociale.org/images/banners/universita_del_crowdfunding_quote.png)

Luigi Di Pace

Responsabile Programma Bicocca Università del Crowdfunding

“La penna di Innovazione Sociale racconta di tanti piccoli straordinari progetti che nascono pensando in grande e, soprattutto, per tutti. Fornisce un interessante spaccato sulla realtà italiana, e non solo, mostrando ciò che esiste ma spesso passa inosservato”

 ![Gaia Citran](https://www.innovazionesociale.org/images/banners/willeasy_quote.png)

Gaia Citran

Team Management - Expertise in User Engagement | Senior Community Manager WillEasy Srl

“Contenuti di spessore, costante e zelante proattività. Innovazione Sociale è stato tra i primi a raccontare la storia di VAIA e ad amplificarne i valori: passione per il territorio, cura per la Natura, volontà di reagire alle sfide del futuro.”

 ![Giuseppe Addamo](https://www.innovazionesociale.org/images/banners/vaia_quote.jpg)

Giuseppe Addamo

Founder VAIA

“Leggendo le notizie che propone con attenzione, rigore e scrupolosa cura delle fonti, Innovazione Sociale diventa un appuntamento imperdibile con la speranza e la possibilità di fare rete tra chi, ogni giorno, nutre di "buono e giusto" qualche porzione di universo. Un punto di riferimento per tutta la nostra redazione e il nostro lavoro”

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Daniele Del Moro

Direttore Green Planet News

“Uno spazio di dialogo dedicato ai temi di attualità delle più importanti problematiche etiche e sociali, dove riflettere sull’importanza del coinvolgimento diretto e attivo dei singoli nella costruzione di una società equa, giusta e solidale”

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Enzo Di Rosa

Founder Chi è il padrone?! La marca del consumatore

"Un'utile fonte di diffusione di informazione dal basso, trasparente ed etica"

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Niccolò Cipriani

Founder Rifò

"Innovazione Sociale rappresenta indubbiamente una cassa di risonanza che fa eco a numerose iniziative a impatto sociale del mondo profit e non profit, utile per aggiornarsi e scoprire nuove opportunità di valore sociale, ambientale e culturale"

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Francesco Surace

Communication Manager Fondazione Social Venture Giordano Dell’Amore

"Un aggregatore intelligente di notizie riguardanti i temi principali affrontati dal Terzo Settore e da chi fa di cultura, inclusione, socialità il proprio lavoro. Un luogo dove apprendere, conoscere, scambiare prospettive"

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Il Team

NoLo Fringe Festival

“Una vetrina per tutto ciò che riguarda innovazione, sostenibilità, ricerca e attività che hanno un impatto sociale, economico e ambientale. La multidisciplinarietà lo rende uno strumento importante per la sponsorizzazione e la divulgazione di eventi ed iniziative”

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Dr.ssa Maria Rosaria Plutino

Founder ATHENA Green Solutions S.r.l.

“Un portale estremamente ricco di informazioni utili e interessanti, non solo per il mondo del Quarto Settore. Trovo bello poter leggere notizie positive e segnali del cambiamento in atto quando nel mainstream dell'informazione si predilige soffermarsi su emergenze e crisi”

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Maya Plata

Direttrice Open House Milano

“Innovazione Sociale ha colto il valore innovativo delle arti per la crescita delle persone e della comunità e ci ha aiutato a far conoscere la nostra iniziativa con Università Cattolica di Milano”

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Glenda Pagnoncelli

Presidente Centro Arti Terapie

"Vitale per la chiarezza e la professionalità con cui vengono analizzate idee ed opportunità di questo tempo nuovo. Una sensibile attenzione ai librai e alle librerie"

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Michele Gentile

Titolare della libreria Ex Libris Cafè di Polla e ideatore del progetto “Non rifiutiamoci”

"Un aggiornamento costante sulle realtà più utili ed interessanti che ci circondano, da cui poter prendere spunto per migliorare a nostra volta l'ambiente che ci circonda"

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Paola Ballini

Consigliere Proloco Fognano – progetto “Scuola aperta”

“Non è facile dar voce alle persone comuni che cercano di migliorare il mondo! Con Innovazione Sociale mi sono sentita accolta ed ascoltata, e soprattutto sono stati tra i primi a parlare di Avventure per posta e del Club dei Cerca-Cose. Grazie mille! Abbiamo bisogno di farci ispirare dalle storie che raccontate!”

 ![Anna Delli Noci](https://www.innovazionesociale.org/images/banners/club_cerca_cose_quote.png)

Anna Delli Noci

Fondatrice Il Club dei Cerca-Cose

“Sin dalle prime attività intraprese da Tondo, Innovazione Sociale ha sempre dato spazio alla nostra realtà, supportando e divulgando i nostri contenuti, abbracciando in toto i nostri valori. Tra proposte di circular economy, sostenibilità e responsabilità sociale d’impresa, per noi Innovazione Sociale è sicuramente un punto di riferimento importante come media online per la sua serietà, professionalità e stile editoriale”

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Letizia Ingaldo

Sustainability Specialist Tondo

“Innovazione Sociale porta avanti un progetto di valore e all’avanguardia per la comunicazione del mondo non profit in Italia. Come agenzia di comunicazione per il Terzo Settore abbiamo spesso trovato in questo canale visibilità per raccontare le iniziative e le campagne delle organizzazioni che seguiamo. Un partner prezioso”

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Alessia De Rubeis

Responsabile Communication Area Atlantis Company

“Uno spazio prezioso in cui idee e visioni si incontrano per restituirci un’immagine del nostro Paese positiva e trasformativa. Un'informazione etica, di valore e propositiva per ripensare il futuro a partire da esperienze innovative”

 ![Martina Pavin](https://www.innovazionesociale.org/images/banners/givingtuesday_quote.jpg)

Martina Pavin

Community &amp; Social media manager GivingTuesday Italia

“Su Innovazione Sociale ho trovato notizie autentiche, senza filtri di parte o interessi, dando voce anche a realtà che altrimenti molto spesso sarebbero sottovalutate. Credo che questa sia la strada per informare in maniera corretta e per contribuire a creare una coscienza collettiva sana, basata su valori e storie che ispirano”

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Giulia Faleri

CEO Vezua

"Un punto di riferimento per chi vuole approfondire i temi dell'innovazione sociale in Italia e rimanere aggiornato sui progetti virtuosi più interessanti che emergono dai territori. Per noi operatori del settore è un luogo virtuale utile, ma lo è anche per quanti vogliono conoscere i temi o le singole realtà; una dimensione dove lasciarsi ispirare, connettersi con altri e scoprire che esistono tantissime iniziative che, nel loro piccolo, stanno contribuendo a cambiare le cose"

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Stefano Gregorini

Direttore di Social Innovation Academy e Presidente di Urban Center

“Innovazione Sociale è una finestra sulle iniziative sviluppate da stakeholder pubblici e privati per contribuire nel concreto agli obiettivi di transizione ambientale e inclusione sociale. Racconta questi progetti con accuratezza, rigore e passione, rappresentando un punto di riferimento per la comunità sempre più ampia di persone e organizzazioni impegnate a realizzare il cambiamento"

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